Publicidad

¿Qué es la publicidad?

La Ley General de Publicidad define la publicidad como toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones.

La televisión es uno de los medios más importantes a través de los que se canaliza la publicidad de juguetes, por lo que también se ha tenido que definir la publicidad a través de este medio como cualquier forma de mensaje televisivo emitido a cambio de una remuneración de cualquier naturaleza, realizado por orden de una persona física o jurídica, pública o privada, y relativa a una actividad comercial, industrial, artesanal o a una profesión liberal, con el fin de promover la contratación de bienes, muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones.

No existe una normativa legal específica para la publicidad de los juguetes, aunque sí ciertos códigos deontológicos en los que un colectivo determinado recoge unas normas de comportamiento que, si bien no son obligatorias, deciden adoptar y asumir en el desarrollo de su actividad. Un ejemplo de ello es el código que ha adoptado la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes.

La publicidad honesta puede incidir positivamente en la seguridad de los juguetes, facilitándonos información y formación adecuada con respecto a las características, correcta manipulación y uso, nivel de calidad y seguridad de los juguetes.

En estos casos la libertad de elección de los destinatarios de la publicidad (niños, padres y educadores) es mayor, al habérseles ofrecido instrumentos adecuados para poder decidir, adecuadamente, con respecto a la seguridad de los juguetes en el momento de su compra.